BRATISLAVA. Slová Roberta Fica o tom, aké noviny nemajú získať zákazku v rámci vládnej eurokampane, sa jeho podriadeným darí napĺňať. Hoci pôvodne plánovali inak, inzerciu u vydavateľov SME, Pravdy a Plus 7 dní napokon nekúpili.
Oficiálne vysvetlenie odmieta politické rozhodnutie a pridáva fakty v prospech inzerátov v denníku Nový čas a väčšieho podielu televíznej reklamy.
„Nevidím žiadny význam pchať štátne peniaze do súkromných denníkov, ktoré tlčú do vlády hlava – nehlava a idú proti strategickému cieľu zaviesť euro,“ povedal v marci na tému eurokampaň Fico. Vysvetlil, že nepovažuje za normálne, aby médium, ktoré urobí „útok“ proti vláde, o dve hodiny odvysielalo reklamu zaplatenú štátom. „Sú aj iné noviny ako denníky SME a Pravda,“ uzavrel tému premiér.
„O rozdelení peňazí na eurokampaň rozhoduje jej riadiaci výbor, nie premiér,“ povedala včera Ficova hovorkyňa Sylvia Glendová.
Zrušili predrokované
Komunikačná agentúra Creo/Young & Rubicam a jej sesterská mediálna agentúra The Media Edge počítali v návrhu, s ktorým získali vládnu zákazku, s inzerciou v Novom čase, Pravde a SME a v týždenníkoch Plus 7 dní, Markíza, Život a Nový čas pre ženy. Regionálnu tlač mali zastupovať východoslovenské denníky siete Korzár a týždenníky združené pod značkou My. Tie vydáva rovnaký vydavateľ ako SME. Jednotlivé fázy kampane nerátali vždy s nasadením všetkých týchto médií, no Nový čas, Pravda, SME a Plus 7 dní nechýbali v žiadnej fáze, regionálna tlač chýbala v minimálnom počte plánovaných fáz.
Oproti minulému roku, keď tender na eurokampaň vyvrcholil, došlo na trhu len k jednej významnejšej zmene. Denník Plus jeden deň z rovnakého vydavateľského domu ako týždenník Plus 7 dní sa dostal v číslach o čítanosti a predajnosti len tesne za Pravdu a SME. Váha ostatných hráčov neklesla, a tak agentúra predbežne objednala inzeráty v týchto médiách.
Keď minulý týždeň prišiel čas, aby mediálna agentúra vydavateľom Pravdy, SME, Korzára, My a Plus 7 dní oznámila, že predbežné objednávky neplatia, nepokúšala sa to vysvetľovať zmenou jej odborných názorov. Označila to za rozhodnutie klienta. „Rozhodnutia našich zákazníkov a naše vzťahy s nimi nekomentujeme ani v prípade súkromných klientov,“ povedal riaditeľ The Media Edge Ján Havelka v reakcii na otázky denníka SME. Rovnako reagoval jeho kolega, riaditeľ Creo/Young & Rubicam Michal Ruttkay.
Prezident Klubu reklamných agentúr Juraj Vaculík je v tejto téme slobodnejší. Vysvetľuje, že hoci nepozná „presné pozadie a dôvody“ rozhodnutia vynechať tituly vydavateľov Pravdy, SME a Plus 7 dní, považuje ho prinajmenšom za „prekvapivé“.
„Nejde o žiadne okrajové tituly, ale médiá, ktoré patria pri každej štandardnej masovej mediálnej kampani ku kľúčovým a obvyklým tlačeným titulom,“ hovorí Vaculík. Pôvodné rozhodnutie agentúry zaradiť tieto noviny do plánov označil za „ správne a kompetentné“.
Správne rozhodnutie
Igor Barát, splnomocnenec pre zavedenie eura, hľadá racionálne argumenty, prečo má vláda v tomto prípade komunikovať bez pôvodne plánovaných médií. V prvom rade vysvetľuje, že najväčší zásah má televízia, a preto do nej aj investovali tri štvrtiny prostriedkov.
S veľkým nasadením televíznej reklamy počítali aj plány, rozdiel bol v tom, že peniaze škrtnuté v tlači zväčšia balík investovaný do televízií.
„Pri tlači sme vychádzali nielen z počtu čitateľov médií, ale aj z ich profilu – vekového, vzdelanostného a regionálneho,“ hovorí Barát. Dodáva, že práve medzi čitateľmi Nového času sú najsilnejšie zastúpení ľudia, na ktorých sa pri informačnej kampani treba zamerať najviac. Sú to starší, menej vzdelaní a vidiecki obyvatelia.
Ministerstvo nechalo vyškrtnúť aj médiá siete My a Korzár, ktoré majú v regiónoch mnoho čitateľov, ktorí iné noviny nečítajú.
Odpovedi na otázku, či vyčiarknutie niektorých médií bolo na odporúčanie premiéra alebo ministra financií, sa splnomocnenec vyhol.
Nevidím žiadny význam pchať štátne peniaze do súkromných denníkov, ktoré tlčú do vlády hlava– nehlava.
Robert Fico, predseda vlády
