Pred 50 rokmi dal mladý Hugh Hefner výpoveď v detskom časopise, pre ktorý pracoval, a rozhodol sa vydať na vlastné náklady časopis určený iba pre mužov. Pôvodne sa mal volať Stag Party, čo je výraz pre večierok na rozlúčku so slobodou, a v logu mal mať malého srnčeka. Napokon zmenil názov aj zvieratko. Zrodil sa Playboy.
V histórii ľudstva sa podľa Hefnerových slov dajú nájsť len tri ozajstné veľké vynálezy: oheň, bicykel a časopis Playboy. Neskromne tvrdí aj to, že ľudia si sex užívajú vlastne len posledných päťdesiat rokov - vďaka jeho časopisu.
Začiatok s Marilyn, spisovateľmi a džezmenom
Na začiatku si Hefner príliš neveril. Prvý Playboy nemal pre istotu ani číslo, ani dátum. Jeho zakladateľ sa totiž obával, že ďalšie číslo už nevyjde.
Na titulnú stranu prvého čísla kúpil za 500 dolárov práva na "hanebné" fotografie Marilyn Monroe ležiacej na červenej prikrývke. Dúfal, že keď sú také populárne v kanceláriách či skrinkách vojakov, mohli by sa uchytiť aj v periodickej tlači.
Kombinácia odvážnych fotografií, vtipných kresieb a provokatívnych článkov mu vyšla. Zaujal však aj snahou spoločensky legitimovať "pánsku zábavku" - na stránkach časopisu ponúkol priestor známym spisovateľom. Poviedky Johna Updika či Vladimíra Nabokova rozdelil však na niekoľko častí a rozhádzal ich po časopise tak, že ak sa k nim chcel čitateľ dostať, musel listovať medzi nahými zajačikmi a reklamnými stránkami.
Prvého čísla sa predalo 54 175 kusov. Od čísla k číslu sa náklad závratne zvyšoval. Prvé vydania ozvláštnila napríklad Doylova poviedka so Sherlockom Holmesom či 451 stupňov Fahrenheita od Raya Bradburyho. Prvé interview poskytol Playboyu džezmen Miles Davis. Prehľad autorov, ktorí publikovali v časopise do polovice 70. rokov, pripomína antológiu anglosaskej literatúry druhej polovice 20. storočia. Poviedkami prispeli napríklad Jack Kerouac, Arthur C. Clarke, William Saroyan či Ernest Hemingway. Na stránkach sa objavil aj rozhovor s Fidelom Castrom - hneď potom, čo odmietol John F. Kennedy.
Odhalené krásavice
Pravdaže, Playboy nie je najmä o dobrom čítaní. Je to predovšetkým časopis plný umeleckých fotografíí krásnych žien. Pre Heffnera pózovali speváčka Madonna, herečka Bo Dereková, modelka Cindy Crawfordová či krasokorčuliarka Katarina Wittová. Práve zo stránok Playboya odštartovala svoju hviezdnu kariéru herečka Kim Basingerová.
Medzi krásnymi ženami sa však našli aj také, čo pózovanie odmietli. Najznámejšou z nich je talianska herečka Sophia Lorenová, ktorej to Heffner ponúkol tesne pred jej sedemdesiatkou. Neobmäkčila ju ani ponuka dvojnásobne vyššieho honoráru. "Som stará žena a navyše matka. Moji synovia by umreli, keby ma tam videli."
Symbol moderného muža
Začiatkom sedemdesiatych rokov prekračovala predajnosť Playboya milión výtlačkov. Vrcholom bolo obdobie, keď sa z každého čísla Playboya predávali pravidelne štyri milióny. V tom čase padla ďalšia etická hranica - modelky na fotografiách začali predvádzať aj obnažené lono.
V súčasnosti vychádza Playboy v Spojených štátoch v náklade tri milióny a vo zvyšku sveta štyri a pol milióna. Stal sa zároveň imidžom moderného muža. Ten nemusí Playboy ani čítať, ani v ňom listovať, stačí, ak kráča v elegantnom obleku a nové číslo drží ledabolo v ruke. To, že si kupuje Playboy, ho automaticky zaraďuje do vyššej spoločenskej triedy.
Na stránkach časopisu dominujú ženy, ale nájdu sa aj diamanty, drahé autá či rozhovory s mužmi - politikmi, mužmi plávajúcimi na luxusných lodiach po moriach či mužmi kupujúcimi najbohatšie firmy.
Vo svete sa Playboy vníma ako neškodná, ľahko pikantná pánska zábava, ktorú nenávidia len komunistické a fundamentalistické režimy. Spomínate si? Za totality bolo rizikom pašovať do krajiny tento jediný známy "západniarsky časopis s nahotinkami".
Konkurencia pre päťdesiatnika - televízia a internet
Päťdesiatročný Playboy čelí tak trochu aj kríze stredného veku. Má totiž množstvo mladších nasledovníkov, ktorí takisto zaplavili trh a moderným dizajnom a odvážnejšími aktmi sa snažia konkurovať starému kultu. Konkurenciou je dnes aj televízia a najmä internet, kde si možno krásky v dráždivých pózach prezerať zdarma.
Angažovaný Playboy
Neúnavný Hefner však nestráca kreativitu a na stránky Playboya sa snaží dostať cez nahotu aj aktuálne témy. Po tom, čo v roku 1999 prepukol škandál v losangeleskej polícii, pretože miestny policajt predával kokaín zo skladu dôkazného materiálu, sa na titulke aj na vnútornej dvojstrane Playboya objavila Ginger Harrisonová, policajtka z obvinenej stanice. Pri škandalóznom krachu amerického energetického kolosu Enron v roku 2002 ponúkol zase vyhodeným zamestnankyniam, aby zapózovali v jeho časopise.
A keď sa Playboy dostal do novej obchodnej siete Wal Mart, objavili sa na jeho stránkach predavačky tohto reťazca - samozrejme, bez typických uniforiem.
Najväčšiu revolúciu však spravil Hefner s Playboyom v Izraeli. Na stránkach mu pózovala prvá obnažená ortodoxná židovka. Dvadsaťročná Lindsey Vuolová, ktorá pravidelne navštevuje synagógu, si však pre istotu zadovážila súhlas svojho rabína.
Zajačika vyberá osemdesiatnik
Hughovi Hefnerovi tiahne už na osemdesiatku, stále má však okolo seba množstvo "zajačíc", ktoré s ním obývajú prepychový tridsaťizbový palác Playboy Mansion.
Časť podielov zo zisku Playboya previedol už na dcéru Christie, ponechal si však rozhodujúce slovo pri výbere Zajačika mesiaca.
Playboy sa snaží ovplyvniť televízny trh sériou šteklivých filmov a s mobilnými operátormi dohovára štart esemeskového vyzliekacieho pokeru.
Sem-tam sa jeho zakladateľ objaví v médiách aj v iných súvislostiach. Naposledy vtedy, keď neznámi podpaľači zapálili písmeno L na známom nápise Hollywood, symbole amerického filmového priemyslu. Hefner usporiadal na záchranu nápisu zbierku a odštartoval obrovskú mediálnu kampaň. FOTO - ČT/AP
Od vestonickej Venuše k superštíhlym modelkám
V takmer šesťsto číslach Playboya od roku 1954 analyzovali dvaja psychoanalytici z Univerzity v Yorku vkus mužov a ich pohľad na ideál ženskej krásy. Po dôkladnom preskúmaní každej krásky, ktorá sa objavila na rozkladacej dvojstrane uprostred Playboya, a vypočítaní jej telesného indexu hmotnosti a výšky zistili, že počas 50 rokov fotomodelky rástli do výšky a ich pás sa rozširoval, zatiaľ čo boky sa stávali štíhlejšími a prsia sa zmenšovali.
Ak sa má Playboy považovať za akýsi kompas, tak strelka sa od kyprej Marilyn Monroe vychyľuje k ženám typu Kate Mossová či Eva Herzigová. Výsledky pritom odporujú názorom evolučných biológov, ktorí sú presvedčení, že muži vždy dávali prednosť dievčatám bujnejších tvarov, ktorých poprsie a vyvinuté boky symbolizujú plodnosť a zdravie.
Zajačikovská ulica
Mestská rada v Chicagu sa po niekoľkohodinovej diskusii rozhodla pomenovať jednu z ulíc po zakladateľovi Playboya Hughovi Hefnerovi. Nebolo to však jednoznačné, proti Hefnerovej ulici sa postavil Jim Madigan, študent chicagskej univerzity, ktorý označil Playboy za "masturbačný materiál". Uznal síce Hefnerovo právo časopis vydávať, ale súčasne sa pýtal, či ho má mesto za to oslavovať. Po hlasovaní sa Madigan vyjadril, že ho výsledok neprekvapil, lebo "je jasné, že prachy a biznis zase triumfovali nad vykorisťovaním žien".
Inkvizícia tlače
Mravnostný výbor pri mestskej rade v ruskom meste Novosibirsk vyzval nedávno distribútorov tlače, aby bojkotovali "neslušné" publikácie. Na čiernej listine úradov sa okrem iných titulov ocitol aj pánsky magazín Playboy. Predstavitelia mesta odôvodnili tento krok snahou o "mravné ozdravenie" miestneho obyvateľstva.
Novosibírski zákonodarcovia vyhlásili vojnu nemravníkom už aj pred necelým rokom, keď prijali nariadenie o zákaze predaja kondómov na iných miestach ako v lekárňach. Do ulíc mesta vyrazili policajti, aby vlastnoručne skonfiškovali prezervatívy z novinových stánkov. (rd)
Keď pred dvoma rokmi skrachovala americká energetická spoločnosť Enron, časopis Playboy ponúkol prepusteným zamestnankyniam pózovanie na svojich stránkach. Tie, ktoré ponuka oslovila, mali poslať do časopisu svoje fotografie v bikinách. "Je to pre ne príležitosť robiť niečo zábavného uprostred problémov, ktorými teraz prechádzajú. Sú bez zamestnania, a tak im ponúkame prácu na čiastočný úväzok a možno aj vyhliadky na novú kariéru," povedala hovorkyňa Playboya Elizabeth Norrisová. Z vyše tristo žien, ktoré boli do Playboya pozvané, sa ich na stránkach časopisu objavilo nakoniec desať.
Autor: ROBERT DAVID
