určitého obdobia komunikačný kanál medzi

cieľovým publikom

a zadávateľom reklamy.

Reklamné ciele sú zamerané na:

* Informovanie - v tom prípade, ak sa na trh uvádza nový druh výrobku

* Presvedčovanie - o kúpe určitého produktu

* Pripomínanie - podvedome udržiavať v mysli určitý druh výrobku

Zadávateľ reklamy musí vytvoriť takú reklamu, ktorá vzbudí záujem ľudí. Preto treba realizovať vhodný štýl, text, tón, formát a zvoliť vhodné médium.

Pri výbere médií sa zohľadňujú viaceré faktory:

Noviny

- výhody: flexibilita, aktuálnosť, pokrytie miestneho trhu, vysoká vierohodnosť a široká akceptácia

- nevýhody: krátka životnosť, nekvalitná reprodukcia, malý počet čitateľov na jeden výtlačok, pôsobí len vizuálne

Časopisy

- výhody: hodnovernosť, prestíž, vysoká kvalita tlače, dlhšia životnosť, viac čitateľov na jeden výtlačok

- nevýhody: je bez záruky na umiestnenie reklamy na určitom mieste v časopise, dlhšia doba zadávania reklamy

TV

- výhody: kombinácia obrazu, zvuku a pohybu, veľký dosah

- nevýhody: vysoké náklady, krátka doba pôsobenia, malá možnosť výberu cieľového publika

Rádio

- výhody: nízke náklady, masovosť počúvania

- nevýhody: iba akustický prenos, menšia pozornosť ako pri TV

Vonkajšia reklama

- výhody: nízke náklady, malá konkurencia

- nevýhody: obmedzená možnosť kreativity, zákaz umiestňovania reklamných zariadení na niektorých komunikáciách (napr. pri diaľniciach) (vj, vd)