Gitarová legenda, Mexičan Carlos Santana, ktorý natrvalo preslávil latinský rock, je pyšný, že španielsky hovoriaci umelci dobyli svet šoubiznisu. Autor skladby The Black Magic Woman je šťastný, že populárne hviezdy ako Ricky Martin a Jennifer Lopezová sú momentálne na vrchole slávy a popularity. „Je to pozitívna vec. Takto budú ľudia z hudobného priemyslu prinútení začať akceptovať španielsky hovoriacich ľudí z Kalifornie až po New York. Máme právo na to, aby sa na nás dívalo s rešpektom. Nechceme byť v očiach ľudí veční povaľači, zlodeji, vrahovia, díleri drog a prostitútky. Tento latino-boom je výborný mediálny reklamný trik. Musíme zaujať tým, čo vieme dokonale,“ vyjadril sa Santana.