alebo ženského pohlavia, ako sa držia za ruky či bozkávajú. Tento trend zaujal Michaela Wilka, bývalého reportéra časopisu Advertising Age, ktorý sa vydal po jeho stopách do histórie. Výsledkom je videodokument pod názvom Z reklamnej kuchyne, s ktorým autor v týchto dňoch absolvuje turné po filmových festivaloch a univerzitách a ktorý by sa mal onedlho objaviť aj na internete. Krátky film mapuje 25 rokov svetovej televíznej reklamy, ktorá sa nejakým spôsobom týka homosexuálov, lesbičiek a transvestitov. Najstarším „homosexuálnym“ šotom, ku ktorému sa Wilke dopátral, je reklama na pančuchy z roku 1974, kde vystupuje Joe Namath, legendárny hráč futbalového tímu New York Jets. Divákom sa núka pohľad na pomalý záber nôh v luxusných pančuškách od špičiek prstov až po stehná. Ozýva sa slogan: „V pančuchách značky Beauty Mist sú každé nohy hodny milión dolárov.“ Vtom sa v zábere objaví lem zelených saténových trenírok, potom futbalový dres a nakoniec tvár slávneho obrancu, ktorý hovorí: „Ja síce pančuchy nenosím, ale, ako vidíte, v značke Beauty Mist vyzerajú dobre dokonca aj moje nohy. A predstavte si, ako by vyzerali vaše!“ A nakoniec, aby nikto nezapochyboval o Namathovej mužnosti, prichádza na scénu pôvabná deva a vtisne mu božtek na líčko.
Zaujímavým a pomerne častým javom v reklamnom žánri je výskyt dvojice osôb rovnakého pohlavia, u ktorých sa nedá jednoznačne určiť ich sexuálna orientácia. Homosexuálni diváci majú tendenciu vnímať ich ako homosexuálov, zatiaľ čo heterosexuálom by táto možnosť ani nezišla na um. Do tejto skupiny patrí napríklad reklama na ovsené vločky značky Quaker, v ktorej sa dvaja mladí muži dohadujú nad raňajkami. Autor šotu necháva divákov na pochybách, či ide o „obyčajných“ spolubývajúcich, alebo o homosexuálny párik. Wilke sa obrátil na niekoľko firiem s podobnými reklamami, žiadna z nich však nepriznala, že by neurčitú sexuálnu orientáciu zahrnula do šotu zámerne. „O homosexualite sa v našej spoločnosti diskutuje stále častejšie. Táto téma už dávno nie je tabu,“ hovorí Wilke. „V budúcnosti budú homosexuáli v reklamách symbolizovať rozmanitosť spotrebiteľskej obce, rovnako ako černosi, Ázijčania či Hispánci.“
