BRATISLAVA. Najviac prehreškov proti etickému kódexu reklamy si v poslednom čase Rada pre reklamu všimla v inzerátoch a šotoch mobilných operátorov.
Rada za neetické považuje inzeráty spoločnosti Orange propagujúce službu Orange Internet expres, v ktorej firma porovnáva svoj produkt s internetovou službou T-Mobile. Na reklamu sa sťažovala spoločnosť T-Mobile, lebo ju vraj v očiach verejnosti diskredituje.
V rozpore s kódexom je aj reklama Orange na telefonovanie na účastnícke čísla vo vlastnej sieti každý deň od 8. do 18. hodiny bezplatne, uverejnená na jej internetovej stránke. Podľa rady zavádza spotrebiteľa.
Neetická je podľa rady aj reklama na SMS hru spoločnosti T-Mobile o automobil, pretože pravidlá súťaže neboli „ľahko prístupné a zrozumiteľné pre bežného spotrebiteľa a mohli spotrebiteľa uviesť do omylu“. Spoločnosť Teléfonica O2 zas v televíznom šote podmienky ponúkanej služby uviedla nečitateľným písmom a na veľmi krátky čas.
Reklama na prezervatívy je vraj neslušná
Pravidlá údajne porušuje aj reklama pod názvom Primeros - extra lubrikovaný od spoločnosti Vulkan Intim Brands, pretože podľa rady „využíva metaforické vyjadrenie, ktoré vzhľadom na celkový kontext a použité médium nie je slušné a pripravené s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi“.
V rozpore s kódexom je aj inzerát AAA Auto pod názvom „Prvá cesta novým autom?“, v ktorom zadávateľ zobrazuje produkt spoločnosti Škoda s nápisom - 25 % a názvom „Prvá cesta novým autom?“. Podľa rady inzerát využíva neprimeranú hyperbolizáciu, keď používa konkrétnu značku auta a tvrdenie o znížení ceny auta ihneď po jeho kúpe nie je primerané a preukázateľné.
Stromček je v poriadku
Etické pravidlá neporušila podľa rady reklama „Vianoce s Kofolou“, na ktorú sa niektorí sťažovali, že prezentuje nelegálny výrub stromov. „Reklama prezentuje tradičný obraz činnosti spojenej s Vianocami - výber a vyrezanie vianočného stromu - celý akt je poňatý s výraznou hyperbolou, pričom sa nedá jednoznačne tvrdiť, že k tejto činnosti nemal aktér povolenie alebo to nebol jeho majetok,“ píše rada. Previnilcov však nemôže trestať.
Autor: hr
